The Paid Media Playbook
Apuntes sobre auditoría, medición y gestión de cuentas publicitarias. Lo que hago de verdad, en el orden en el que lo hago.
Escribo sobre el trabajo real de gestionar cuentas de pago: auditorías, medición, presupuestos y decisiones de campaña. Cada artículo responde a una pregunta concreta que me ha llegado de una agencia o me he hecho yo dentro de una cuenta. Hablo de Google Ads, Meta, LinkedIn y TikTok, y también de cómo organizo el trabajo en marca blanca: quién tiene los accesos, quién habla con el cliente y cómo se presenta un informe. Si alguno te sirve, puedes escribirme desde el formulario de contacto o reservar 15 minutos.
Cuándo le compensa a una agencia externalizar el paid media
No decidiría por el número de clientes sin mirar antes la carga de trabajo, la continuidad y quién va a responder por cada cuenta.
Cómo revender paid media con margen
Antes de poner una tarifa, separo ejecución, coordinación y lo que prometes al cliente. El margen empieza en el alcance, no en una resta al final del mes.
Qué pedir a un freelance que va a trabajar bajo tu marca
Yo dejaría por escrito quién tiene las cuentas, quién habla con el cliente y qué ocurre al terminar, antes de pedir el primer acceso.
Cómo auditar una cuenta de Google Ads que acabas de heredar
Las primeras tres horas en una cuenta de Google Ads heredada deciden los tres meses siguientes. Esto es lo que miro al auditarla, y en qué orden.